BOURGEON-RENAULT, Dominique
Le marketing du spectacle vivant - Paris : Lavoisier, janv./févr. 2003
Les activités culturelles et, en particulier, le spectacle vivant, peuvent-ils être objets de marketing ? À cette question plutôt iconoclaste, les auteurs répondent par l'affirmative. Après avoir analysé le comportement de consommation des « acheteurs » de produits culturels à l aide des concepts et théories développées en marketing, ils mettent en évidence des stratégies marketing différenciées pour les activités de répertoire et les activités organisées en festival
Le marketing du spectacle vivant - Paris : Lavoisier, janv./févr. 2003
Les activités culturelles et, en particulier, le spectacle vivant, peuvent-ils être objets de marketing ? À cette question plutôt iconoclaste, les auteurs répondent par l'affirmative. Après avoir analysé le comportement de consommation des « acheteurs » de produits culturels à l aide des concepts et théories développées en marketing, ils mettent en évidence des stratégies marketing différenciées pour les activités de répertoire et les activités organisées en festival
