A autonomia de marketing das subsidiárias estrangeiras no Brasil para desenvolvimento de novos produtos em multinacionais (Record no. 38490)
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| Personal name | ROCHA, Thelma Valéria |
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| 245 10 - TITLE STATEMENT | |
| Title | A autonomia de marketing das subsidiárias estrangeiras no Brasil para desenvolvimento de novos produtos em multinacionais |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Place of publication, distribution, etc. | São Paulo : |
| Name of publisher, distributor, etc. | FEA - USP, |
| Date of publication, distribution, etc. | out./nov./dez. 2010 |
| 520 3# - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | Neste artigo, analisa-se a autonomia de marketing para o desenvolvimento de novos produtos em corporações multinacionais. O |
| 520 3# - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | objetivo é verificar a relação entre as estratégias de integração global e adaptação local ante a autonomia de marketing nas subsidiárias estrangeiras no Brasil. O tema é enfocado a partir de uma revisão teórica, considerando três tópicos decisões sobre o desenvolvimento de novos produtos, autonomia no contexto das multinacionais, autonomia da área de marketing das subsidiárias estrangeiras , os quais dão origem às hipóteses a serem testadas. Na pesquisa de campo, de natureza quantitativa, utiliza-se o método survey e são entrevistados 104 gestores de subsidiárias estrangeiras no Brasil. Os resultados mostram que existe uma correlação negativa entre o grau de integração global da multinacional e do alinhamento estratégico global com a autonomia de marketing em novos produtos. Por outro lado, quanto maior for a adaptação local, maior a autonomia de marketing para o desenvolvimento de novos produtos. Conclui-se que embora exista um dilema entre integração global e adaptação local para a autonomia no desenvolvimento de novos produtos, esse dilema, quando analisado dentro de um processo evolutivo das estratégias das subsidiárias, explica por que algumas subsidiárias garantem uma vantagem competitiva superior à de outras da unidade corporativa |
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| Topical term or geographic name entry element | Marketing |
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| 650 #4 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name entry element | Estratégia |
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| 650 #4 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name entry element | Empresa Multinacional |
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| Personal name | BORINI, Felipe Mendes |
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| Personal name | SPERS, Eduardo Eugênio |
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| 773 08 - HOST ITEM ENTRY | |
| Title | RA - USP Revista de Administração |
| Related parts | 45, 4, p. 328-342 |
| Place, publisher, and date of publication | São Paulo : FEA - USP, out./nov./dez. 2010 |
| International Standard Serial Number | ISSN 00802107 |
| Record control number | |
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| Koha item type | Periódico |
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| Cataloger's initials, CIN (RLIN) | Jaqueline |
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