Considerações sobre o conceito de marketing teoria e prática gerencial (Record no. 47273)
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| Language code of text/sound track or separate title | por |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | PEREIRA, Carlos de Brito |
| 9 (RLIN) | 51020 |
| 245 10 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Considerações sobre o conceito de marketing teoria e prática gerencial |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Place of publication, distribution, etc. | Salvador : |
| Name of publisher, distributor, etc. | EAUFBA, |
| Date of publication, distribution, etc. | jul./set. 2009 |
| 520 3# - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | O propósito deste trabalho é discutir o conceito e o processo gerencial de marketing (prática), contrapondo as perspectivas teórico/acadêmica e a do profissional de marketing. Desenvolvido na modalidade ensaio, inicialmente, o texto apresenta uma revisão histórica consolidada do conceito de marketing, com fundamento em autores de referência no âmbito acadêmico. Apresenta-se, também, uma análise a respeito da natureza do marketing. Em seguida, são descritos significativos estudos referentes à evolução do conceito de marketing à luz de diferentes orientações empresariais. A partir de uma análise da orientação adotada pela organização, são avaliadas suas implicações na gestão da empresa, destacando-se dois contextos de análise: a teoria de marketing e a administração de marketing. No desenvolvimento do texto e na síntese conclusiva, salientase como, na vertente teórica, o conceito de marketing tem-se ampliado, em decorrência da ampliação do próprio escopo de marketing na prática gerencial; esse escopo reflete, por sua vez, a orientação ou filosofia de ação empresarial adotada pela organização. |
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| Personal name | TOLEDO, Geraldo Luciano |
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| Personal name | TOLEDO, Luciano Augusto |
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| 773 08 - HOST ITEM ENTRY | |
| Title | O&S - Organizações & Sociedade |
| Related parts | 16, 50, p. 519-543 |
| Place, publisher, and date of publication | Salvador : EAUFBA, jul./set. 2009 |
| International Standard Serial Number | ISSN 19849230 |
| Record control number | |
| 856 42 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | http://www.scielo.br/pdf/osoc/v16n50/07.pdf |
| Link text | Acesso |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) | |
| Koha item type | Periódico |
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| Operator's initials, OID (RLIN) | 1630^b |
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