"E se colocar pimenta?" : (Record no. 48542)
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| 000 -LEADER | |
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| fixed length control field | 01976naa a2200229uu 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER | |
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| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER | |
| control field | OSt |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION | |
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| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION | |
| fixed length control field | 150611s2015 bl ||||gr |0|| 0 por d |
| 999 ## - SYSTEM CONTROL NUMBERS (KOHA) | |
| Koha Dewey Subclass [OBSOLETE] | PHL2MARC21 1.1 |
| 041 ## - LANGUAGE CODE | |
| Language code of text/sound track or separate title | por |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | LEÃO, André Luiz Maranhão de Souza |
| 9 (RLIN) | 47459 |
| 245 10 - TITLE STATEMENT | |
| Title | "E se colocar pimenta?" : |
| Remainder of title | a construção empreendedora da Chilli Beans |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. | |
| Place of publication, distribution, etc. | São Paulo : |
| Name of publisher, distributor, etc. | FGV, |
| Date of publication, distribution, etc. | mar./abr. 2015 |
| 520 3# - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | Crescentemente, as marcas ocupam maior relevo no desempenho de mercado das empresas. A abordagem mais comum na teoria de gestão de marcas é de orientação estratégico-gerencial. No entanto, muitas marcas tornaram-se exitosas adotando uma lógica não convencional, indicando uma construção empreendedora de marca, pautada, sobretudo, pela intuição. Identificamos a Chilli Beans como uma marca que ilustra esse fenômeno. O objetivo do estudo foi identificar as práticas adotadas pelo empreendedor da marca para torná-la exitosa. Para investigá-la, adotamos a narratologia como meio de reconstruir a história da marca. Os dados foram coletados por meio de entrevistas narrativas e dados secundários. Os resultados revelam vários aspectos adotados nesse processo, os quais são compreendidos sob a perspectiva do marketing empreendedor. Assim, o estudo contribui para o entendimento desse fenômeno por chamar a atenção para aspectos pouco investigados no campo do marketing: uma abordagem empreendedora da gestão de marcas |
| 590 ## - LOCAL NOTE (RLIN) | |
| Local note | ISSN Online: 2178938X |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | FRANCO, Suélen Matozo |
| 9 (RLIN) | 52269 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | COSTA, Flávia Zimmerle da Nóbrega |
| 9 (RLIN) | 52270 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | OLIVEIRA, Henrique Cassiano Nascimento de |
| 9 (RLIN) | 52271 |
| 773 08 - HOST ITEM ENTRY | |
| Title | Revista de Administração de Empresas - RAE |
| Related parts | 55, 2, p. 209-220 |
| Place, publisher, and date of publication | São Paulo : FGV, mar./abr. 2015 |
| International Standard Serial Number | ISSN 00347590 |
| Record control number | |
| 856 42 - ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS | |
| Uniform Resource Identifier | http://rae.fgv.br/sites/rae.fgv.br/files/e_se_colocar__pimenta_a_construcao_empreendedora_da_chilli_beans_0.pdf |
| Link text | Acesso |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) | |
| Koha item type | Periódico |
| 998 ## - LOCAL CONTROL INFORMATION (RLIN) | |
| -- | 20150611 |
| Operator's initials, OID (RLIN) | 1628^b |
| Cataloger's initials, CIN (RLIN) | Ana |
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