Os reflexos da globalização e do Mercosul sobre as empresas de vinhos do Brasil e do Uruguai : uma pesquisa exploratória
By: TERUCHKIN, Sônia Unikowsky
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ArticlePublisher: São Paulo : FEA-USP, Janeiro/Fevereiro/Março 2004Subject(s): globalização | MercosulRA-USP Revista de Administração 39, 1, p. 87-95Abstract: Neste texto são relatados os resultados de uma pesquisa realizada no Brasil e no Uruguai para identificar as principais conseqüências da globalização e do Mercosul para as empresas de vinhos nos mercados internos e externos, o papel do capital estrangeiro no setor e as principais estratégias adotadas pelas vinícolas diante desse cenário. Foi realizada uma pesquisa exploratória por meio de entrevistas em profundidade com 17 experts na área de vinhos, sendo dez do Brasil e sete do Uruguai. Os principais resultados encontrados foram: a globalização e o Mercosul tiveram relevante papel para as alterações estratégicas ocorridas nas vinícolas de ambos países; a maior concorrência nos mercados internos dos vinhos importados foi no Brasil para vinhos finos e no Uruguai para vinhos de mesa; no Uruguai, as alianças estratégicas com vinícolas estrangeiras foram importantes, em especial para as exportações; no Brasil, as multinacionais foram relevantes pela introdução e pela disseminação de inovações de processos produtivos; as estratégias mais usadas foram a de diferenciação para os vinhos finos e a de preços para os vinhos de mesa
Neste texto são relatados os resultados de uma pesquisa realizada no Brasil e no Uruguai para identificar as principais conseqüências da globalização e do Mercosul para as empresas de vinhos nos mercados internos e externos, o papel do capital estrangeiro no setor e as principais estratégias adotadas pelas vinícolas diante desse cenário. Foi realizada uma pesquisa exploratória por meio de entrevistas em profundidade com 17 experts na área de vinhos, sendo dez do Brasil e sete do Uruguai. Os principais resultados encontrados foram: a globalização e o Mercosul tiveram relevante papel para as alterações estratégicas ocorridas nas vinícolas de ambos países; a maior concorrência nos mercados internos dos vinhos importados foi no Brasil para vinhos finos e no Uruguai para vinhos de mesa; no Uruguai, as alianças estratégicas com vinícolas estrangeiras foram importantes, em especial para as exportações; no Brasil, as multinacionais foram relevantes pela introdução e pela disseminação de inovações de processos produtivos; as estratégias mais usadas foram a de diferenciação para os vinhos finos e a de preços para os vinhos de mesa
RA USP Janeiro Fevereiro Março 2004
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