Méditerranéiser le marketing. Plaidoyer pour un marketing mesuré
By: COVA, Bernard
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ArticlePublisher: Paris : Lavoisier, août/sept 2006Revue Française de Gestion 32, 166, p. 119-128Abstract: Face à la démesure des démarches marketing d'origine néo-libérale et nord-américaine alliant toujours plus d'extravagances à une surexcitation des sens du consommateur, une pensée méditerranéenne, comprise comme une pensée de la mesure, défend une revalorisation de la lenteur dans l'offre faite au consommateur, une approche moins mécanique de la relation avec le consommateur et surtout une plus grande humilité vis-à-vis de ce consommateur et de ses compétences: l'entreprise doit non seulement apprendre sur lui mais aussi apprendre de lui
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Face à la démesure des démarches marketing d'origine néo-libérale et nord-américaine alliant toujours plus d'extravagances à une surexcitation des sens du consommateur, une pensée méditerranéenne, comprise comme une pensée de la mesure, défend une revalorisation de la lenteur dans l'offre faite au consommateur, une approche moins mécanique de la relation avec le consommateur et surtout une plus grande humilité vis-à-vis de ce consommateur et de ses compétences: l'entreprise doit non seulement apprendre sur lui mais aussi apprendre de lui
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