Recherche en parrainage. Quelle évolution et quels résultats ?
By: WALLISER, Björn
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Material type: 
ArticlePublisher: Paris : Lavoisier, avril 2006Revue Française de Gestion 32, 163, p. 45-58Abstract: Cet article a comme objectifs de présenter l'état de l'art de la recherche sur le parrainage au niveau international, de retracer l'évolution de cette recherche et d'identifier les voies de recherche futures. Le corpus d'environ 300 contributions scientifiques consacrées au parrainage est divisé en quatre grands courants de recherche (la nature, la gestion, la mesure des effets du parrainage et la stratégie) qui sont évalués de manière critique. Bien que les limites conceptuelles du parrainage soient toujours sujettes à débat, la légitimation de cet outil de communication semble s'effectuer aujourd'hui par l'étude de son efficacité en tant qu'élément d'une stratégie de communication intégrée
Cet article a comme objectifs de présenter l'état de l'art de la recherche sur le parrainage au niveau international, de retracer l'évolution de cette recherche et d'identifier les voies de recherche futures. Le corpus d'environ 300 contributions scientifiques consacrées au parrainage est divisé en quatre grands courants de recherche (la nature, la gestion, la mesure des effets du parrainage et la stratégie) qui sont évalués de manière critique. Bien que les limites conceptuelles du parrainage soient toujours sujettes à débat, la légitimation de cet outil de communication semble s'effectuer aujourd'hui par l'étude de son efficacité en tant qu'élément d'une stratégie de communication intégrée
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