Réinventer la marque?
By: KAPFERER, Jean-Nöel
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Material type: 
ArticlePublisher: Paris : Lavoisier, juil./août. 2003Revue Française de Gestion 29, 145, p. 119-130Abstract: Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années? Quelles modification substantielles de l'environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde? À ce titre doit-on parler de réinvention de la marque et de son management? J.-N. Kapferer examine très concrètement en quoi on doit manager les marques aujourd'hui très différemment, mais aussi en quoi certaines facettes de ce management doivent ne pas changer
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Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années? Quelles modification substantielles de l'environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde? À ce titre doit-on parler de réinvention de la marque et de son management? J.-N. Kapferer examine très concrètement en quoi on doit manager les marques aujourd'hui très différemment, mais aussi en quoi certaines facettes de ce management doivent ne pas changer
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