La personnalité de la marque : bilan et perspective
By: FERRANDI, Jean-Marc
.
Contributor(s): MERUNKA, Dwight | VALETTE-FLORENCE, Pierre.
Material type: 
ArticlePublisher: Paris : Lavoisier, juil./août. 2003Revue Française de Gestion 29, 145, p. 145-162Abstract: L'objectif de cet article est de dresser un bilan des connaissances liées au concept et aux mesures de la personnalité de la marque et de proposer des pistes de recherche et de réflexion sur les nombreuses questions en suspense. En raison d'un pouvoir prédictif intéressant, la définition et la mesure de cet outil segmentation et de positionnement méritent certainment d'être approfondies
No physical items for this record
L'objectif de cet article est de dresser un bilan des connaissances liées au concept et aux mesures de la personnalité de la marque et de proposer des pistes de recherche et de réflexion sur les nombreuses questions en suspense. En raison d'un pouvoir prédictif intéressant, la définition et la mesure de cet outil segmentation et de positionnement méritent certainment d'être approfondies
Click on an image to view it in the image viewer
There are no comments for this item.