L'exploration des marchés BoP : une entreprise morale
By: CHOLEZ, Céline
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Contributor(s): TROMPETTE, Pascale | VINCK, Dominique | REVERDY, Thomas.
Material type: 
ArticlePublisher: Paris : Lavoisier, nov./déc. 2010Subject(s): Empresa Privada | Voluntariado | Desigualdade SocialRevue Française de Gestion 36, 208-209, p. 117-135Abstract: Larticle sintéresse aux démarches de développement des marchés dits « BoP », il montre comment le développement dun tel marché est porteur dune forte dimension politique et morale (Fourcade et Healy, 2007). La mise en oeuvre de ce type de démarche implique un positionnement de la firme comme acteur politique dans larène des programmes de développement. En effet, dans sa tentative de définition de « bonnes manières de consommer », lentreprise est confrontée à des valeurs locales des usagers radicalement éloignées tant de celles qui ont cours dans nos sociétés que des formes de justification légitimes dans le champ du BoP. Cette difficulté se traduit par des tensions dans sa recherche ouverte des partenaires pertinents qui portent de forts enjeux dincorporation de « qualités morales » au sein même de la chaîne de valeur. Cette tension conduit lentreprise à contourner les institutions publiques et à entrer dans des formes déchanges politiques complexes
Larticle sintéresse aux démarches de développement des marchés dits « BoP », il montre comment le développement dun tel marché est porteur dune forte dimension politique et morale (Fourcade et Healy, 2007). La mise en oeuvre de ce type de démarche implique un positionnement de la firme comme acteur politique dans larène des programmes de développement. En effet, dans sa tentative de définition de « bonnes manières de consommer », lentreprise est confrontée à des valeurs locales des usagers radicalement éloignées tant de celles qui ont cours dans nos sociétés que des formes de justification légitimes dans le champ du BoP. Cette difficulté se traduit par des tensions dans sa recherche ouverte des partenaires pertinents qui portent de forts enjeux dincorporation de « qualités morales » au sein même de la chaîne de valeur. Cette tension conduit lentreprise à contourner les institutions publiques et à entrer dans des formes déchanges politiques complexes
Volume 36
Numéro 208-209
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