Principais perspectivas teóricas sobre ética em contexto de Marketing
By: FARHANGMEHR, Minoo
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Contributor(s): MALHEIRO, Alexandra.
Material type: 
ArticlePublisher: [Barcelos] : Instituto Politécnico do Cávado e do Ave, jul. 2005Subject(s): Ética | Marketing | Comportamento Organizacional | Comportamento Humano | Empresa | ResponsabilidadeTékhne : Revista de Estudos Politécnicos = Polytechnical Studies Review 2, 3, p. 77-99Abstract: A discussão em torno da problemática da ética nas relações negociais das empresas não constitui tópico inovador. Não obstante, das várias áreas funcionais da empresa, o Marketing tem sido apontado por muitos autores como aquela onde as práticas não éticas se desenvolvem, por excelência. Assim, o tópico ética em marketing tem vindo a ser discutido de forma bastante calorosa nas últimas décadas, sendo a sua importância enfatizada quer por académicos quer pelos próprios marketers. O presente trabalho apresenta uma súmula dos pricipais contributos teóricos para esta discussão
A discussão em torno da problemática da ética nas relações negociais das empresas não constitui tópico inovador. Não obstante, das várias áreas funcionais da empresa, o Marketing tem sido apontado por muitos autores como aquela onde as práticas não éticas se desenvolvem, por excelência. Assim, o tópico ética em marketing tem vindo a ser discutido de forma bastante calorosa nas últimas décadas, sendo a sua importância enfatizada quer por académicos quer pelos próprios marketers. O presente trabalho apresenta uma súmula dos pricipais contributos teóricos para esta discussão
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