ARRUDA, Maria Cecilia Coutinho de; ARRUDA, Marcelo leme <br/><br/>
Alianças estratégicas internacionais :  desempenho e estratégias de marketing 

 - São Paulo :  FGV,  Jan. /Mar. 1998 
<br/><br/> A estratégia de negócios internacionais de indústrias latino-americanas e a forma como se conduzem suas parcerias com indústrias estrangeiras foram analisadas com o objetivo de se conhecer melhor aspectos como: 1. implementação de uma estratégia internacional bem-sucedida; 2. forma como as empresas conduzem suas relações com empresas de outros países; 3. determinação dos fatores de sucesso dessas alianças de negócios internacionais. A pesquisa integrou um estudo multinacional, desenvolvido com o patrocínio de algumas das mais importantes universidades do Canadá, Estados Unidos, Brasil, Chile e México, e empresas destes três últimos países. Os resultados são apresentados neste artigo, voltado para o desempenho e estratégias de marketing internacional das parcerias, e em um primeiro, que focaliza a formação e estruturação das alianças estratégicas 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing