Marketing básico : uma visão gerencial
= Basic Marketing, a managerial approach
- Rio de Janeiro : Zahar, 1976
- 651 p.
- Ciência da Administração .
- Marketing - Um tema vital - Gerência de marketing - Variaveis incontroláveis podem afetar a gerência de marketing - Coletando informações de mercado - Prevendo oportunidades de mercado - Consumidores: o mercado americano - Consumidores: Mercados internacionais - Consumidores: O enfoque pelas ciências de comportamento - Os compradores intermediários e seu comportamento de compra - Produto - introdução - Embalagens e marcas - Produtos de consumo - Produtos industriais - Planejamento do produto - Ponto de destribuição e venda - introdução - Varejo - Atacado - Distribuição física - Desenvolvimento e administração de sistema de canal - Promoção - introdução - Venda pessoal - Vendas em massa - Preço e objetivo de preço - Determinação de preço orientada pelo custo - Determinação de preço orientada pela procura - Políticas de fixação de preço - Influência da legislação sobre a fixação de preço e o planejamento da estratégia de marketing - Integração de um programa de marketing - Controle dos programas de marketing - O custo do marketing é exagerado? Uma avaliação