Gerência de marketing : análise e planejamento
= Marketing management analysis and planning
- 2. ed
- São Paulo : Pioneira, 1973
- 537 p.
- Biblioteca Pioneira de Administração e Negócios .
- Natureza e escopo da gerência de marketing 1. Introdução 2. Lucro e planejamento - O ambiente de marketing 1. Análise da procura 2. Análise da procura: Previsão 3. Concorrência e planejamento de mercado 4. Análise do custo de otimização 5. Padrão locacional do mercado e estrutura da distribuição 6. A legislação e o gerente de marketing - Decisões de marketing 1. Decisões relativas ao produto 2. Decisões sobre o canal de marketing 3. Decisões relativas ao preço 4. Decisões promocionais - Introdução e propaganda 5. Decisões promocionais - Venda pessoal - Organização de marketing 1. Planejamento e organização