MCKENNA, Regis <br/><br/>
Estratégias de marketing em tempos de crise 

 - Rio de Janeiro/ São Paulo :  Campus/Publifolha,  1999 
 - 177 p. 
<br/><br/> Capítulo 1 - O novo marketing  Capítulo 2 - Posicionamento dinâmico: as bases do novo marketing  Capítulo 3 - Posicionamento do produto: as quatro regras de ouro  Capítulo 4 - Posicionamento no mercado: cinco maneiras de conquistar reconhecimento  Capítulo 5 - Posicionamento da empresa: só uma conta  Capítulo 6 - Desenvolvimento de uma estratégia: três etapas para o sucesso  Capítulo 7 - Por que planos de marketing falham: os dez concorrentes  Capítulo 8 - Colocando as idéias em prática: marketing do Macintosh 
<br/><br/>Título original: The regis touch. New marketing strategies for uncertain times  Título original: The regis touch. New marketing strategies for uncertain times Tradutor: Elizabeth Maria de Pinho Braga  Tradutor: Elizabeth Maria de Pinho Braga 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8574021369 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing<br/>Mercado<br/>Administração de Empresas