BOURGEON-RENAULT, Dominique <br/><br/>
Le marketing du spectacle vivant 

 - Paris :  Lavoisier,  janv./févr. 2003 
<br/><br/> Les activités culturelles et, en particulier, le spectacle vivant, peuvent-ils être objets de marketing ? À cette question plutôt iconoclaste, les auteurs répondent par l'affirmative. Après avoir analysé le comportement de consommation des « acheteurs » de produits culturels à l aide des concepts et théories développées en marketing, ils mettent en évidence des stratégies marketing différenciées pour les activités de répertoire et les activités organisées en festival