Pesquisa mercadológica : textos e casos
- 4. ed
- Rio de Janeiro : FGV, 1979
- 803 p.
Título original: Marketing research: text and cases
- Natureza e objetivo da pesquisa mercadológica - Método científico e projeto de pesquisa 54 - Projeto de pesquisa - Métodos básicos de coleta de dados - Planejamento do projeto e formulação do problema - Dados secundários - Formulário de coleta de dados - Introdução à amostragem - Aplicação de métodos de amostragem a problemas de mercadização - Obtenção de dados e os entrevistados - Ánalise dos dados colhidos - Relatório de pesquisa, follow-up de avaliação - Pesquisa sobre propaganda - Pesquisa do produto - Pesquisa sobre vendas
Tradutor: Afonso C. A. Arants Tradutor: Afonso C. A. Arants