Marketing et Internet : le cas de la < e-publicité >
By: BOURLIATAUX, Stéphane
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Material type: 
ArticlePublisher: Paris : Lavoisier, Juin/Août 2000Online resources: Acesso Revue Française de Gestion 129, 130, p. 101-107Abstract: Si le Web suscite un intérêt croissant chez les annonceurs, pour l'instant, les formes que revêt la publicité sur Internet ressemblent fort le plus souvent à celles que l'on a l'habitude de voir dans les autres médias. Mais la situation évolue rapidement et le nouveau support que constitue le Net engendre peu à peu des types de publicité qui lui sont propres. Il reste cependant à résoudre des questions importantes. Comment, par exemple, rendre le message publicitaire engageant alors que les capacités de créativité sont encore limitées par les obstacles techniques sur Internet? Quand les entreprises disposeront-elles de moyens de mesure des réactions du consommateur internaute fiables et qui permettront une évolution décisive vers l'interactivité?
Si le Web suscite un intérêt croissant chez les annonceurs, pour l'instant, les formes que revêt la publicité sur Internet ressemblent fort le plus souvent à celles que l'on a l'habitude de voir dans les autres médias. Mais la situation évolue rapidement et le nouveau support que constitue le Net engendre peu à peu des types de publicité qui lui sont propres. Il reste cependant à résoudre des questions importantes. Comment, par exemple, rendre le message publicitaire engageant alors que les capacités de créativité sont encore limitées par les obstacles techniques sur Internet? Quand les entreprises disposeront-elles de moyens de mesure des réactions du consommateur internaute fiables et qui permettront une évolution décisive vers l'interactivité?
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