O marketing social e a promoção de mudanças estruturais no aleitamento materno
By: MARTINS, Oliva Maria Dourado
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Contributor(s): PAÇO, Arminda Maria Finisterra do | MAINARDES, Emerson Wagner | RODRIGUES, Ricardo Gouveia.
Material type: 
ArticlePublisher: São Paulo : FGV, jul./ago. 2014Online resources: Acesso Revista de Administração de Empresas - RAE 54, 4, p. 370-380Abstract: Para avaliar as implicações práticas em relação ao comportamento do aleitamento materno, relativamente à dimensão dos problemas estruturais no âmbito do marketing social, foi desenvolvida uma investigação qualitativa exploratória, fundamentada na perspetiva do Modelo Ecológico Social (Social Ecological Model SEM), por meio de entrevistas em profundidade com consultoras e conselheiras de lactação em Portugal. O conteúdo dessas entrevistas revelou algumas das principais barreiras ao aleitamento materno, no que respeita aos problemas estruturais e no âmbito do marketing social
Para avaliar as implicações práticas em relação ao comportamento do aleitamento materno, relativamente à dimensão dos problemas estruturais no âmbito do marketing social, foi desenvolvida uma investigação qualitativa exploratória, fundamentada na perspetiva do Modelo Ecológico Social (Social Ecological Model SEM), por meio de entrevistas em profundidade com consultoras e conselheiras de lactação em Portugal. O conteúdo dessas entrevistas revelou algumas das principais barreiras ao aleitamento materno, no que respeita aos problemas estruturais e no âmbito do marketing social
ISSN Online: 2178938X
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