000			01674naa a2200205uu 4500
001			7011811260619
003			OSt
005			20190212103247.0
008			070118s2007 bl ||||gr |0|| 0 por d
100	1		_aFARIA, Alexandre _930446
245	1	0	_aEm busca de uma agenda brasileira de pesquisa em estratégia de marketing
260			_aSão Paulo : _bFGV, _cOut. /Dez. 2006
520	3		_aHá duas questões históricas no MarKeting ainda não resolvidas: o seu poder nas estrtégias das grandes empresas e a relevância da disciplina. Essas questões ganharam destaque no contexto da globalização, especialmente em países tidos como menos desenvolvidos, devido à ampliação de assimentrias no mercado e na academia. O artigo sugere que o poder reduzido do marketing na grande empresa era questão central em pesquisa no âmbito de estratégia de marketing nos anos 1980 e que o conceito de orientação para o mercado enfraqueceu o interesse por esse âmbito a partir dos anos 1990. O autor argumenta que a superação desse problema requer não somente a aversão à academia dominante, mas também a compreensão de interesses e mecanismos sócio-históricos que moldam a área nos Estados Unidos. Ao final, discute-se por que desenvolver uma agenda brasileira de pesquisa em estratégia de marketing e sugere-se um guia para a constituição dessa agenda
590			_aRAE Outubro a Dezembro 2006
650		4	_aMarketing _912212
773	0	8	_tRAE Revista de Administração de Empresas _g46, 4, p. 13-24 _dSão Paulo : FGV, Out. /Dez. 2006 _xISSN 00347590 _w
942			_cS
998			_a20070118 _b1126^b _cMariana
998			_a20071120 _b1108^b _cZailton
999			_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c21975 _d21975
041			_apor