000 | 02072naa a2200205uu 4500 | ||
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001 | 7021218522919 | ||
003 | OSt | ||
005 | 20190212103656.0 | ||
008 | 070212s2007 xx ||||gr |0|| 0 por d | ||
100 | 1 |
_aGUIMARÃES, Fábio Di Natale _931102 |
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245 | 1 | 0 |
_aSelo social como instumento de marketing : _buma concepção estratêgica da filantropia empresarial |
260 |
_aSalvador : _bEAUFBA, _cJaneiro. /Abril. 1999 |
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520 | 3 | _aReconhecendo-se a importância da atuação de organizações não lucrativas e não governamentois orientadas ao atendimento gratuito de demandas sociais básicas (saúde, alimentação, amparo, entre outras), e que a obtenção de recursos financeiros e materiais constitui-se num dos grandes desafios desssas organizações, a partir de conceitos oriundos de disciplinas como administração estratégica, marketing e desenvolvimento econômico, procura-se desenvolver e justificar um modelo de caralização de recurtes sociais: empresas e consumidores. No que tange à concepção estratégica, trabalha-se o conceito de marketing relacionado às causas sociais, vinculado aos referenciais de anaálise da corrente schumpeteriana. Como suporte, apresenta-se resultados de uma pesquisa empírica de caráte exploratório que entrevistou 45 executivos de grandes empresas bainas e 157 consumidores residentes nas cidades Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo. Demonstra-se que a canalização de recursos às organnizações da sociedade civil pode valer-se de uma lógica de mercado sem subverter seu caráter humanitário e não-lucrativo. Além disso, argumenta-se que essa canalização de recursos tende a se consolidar ao longo do tempo, possibilitando um desenvolvimento sustentável a essas organizações | |
700 | 1 |
_aQUINTELLA, Rgério Hernmida _931103 |
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700 | 1 |
_aPIMENTEL, Renê _931104 |
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773 | 0 | 8 |
_tO&S : Organizações & Sociedade _g6, 14, p. 115-154 _dSalvador : EAUFBA, Janeiro. /Abril. 1999 _xISSN 1413-585x _w |
942 | _cS | ||
998 |
_a20070212 _b1852^b _cMariana |
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998 |
_a20070216 _b1031^b _cZailton |
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999 |
_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c22631 _d22631 |
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041 | _apor |