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003			OSt
005			20240719062558.0
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020			_a8570010869
090			_a2.16 _bM1232ma
100	1		_aMcCARTHY, E. Jerome _96895
242	1	0	_aEssentials of marketing
245	1	0	_aMarketing
260			_aRio de Janeiro : _bCampus, _c1982
300			_a520 p.
505	8	0	_tIntrodução _t1 - O papel do marketing na sociedade _t2 - O papel do marketing na empresa _tApendice A - fundamentos de economia _t3 - Planejamento da estratégia em ambiente de difícil controle _t4 - Levantamento de informações para a tomada de decisões em marketing _t5 - Consumidores finais e seus comportamentos nas compras _t6 - Fregueses intermediarios e seu comportamento nas compras _t7 - Segmentação dos mercados e previsão de vendas _t8 - Produtos e planejamento do composto de marketing _t9 - Planejamento e politicas de novos produtos _t10 - Praça e distribuição fisica _t11 - O varejo _t12 - O atacado _t13 - Promoção - introdução _t14 - Venda pessoal _t15 - Vendas em massa _tApendice B - A aritmética do marketing _t16 - Políticas de fixação de preços _t17 - A determinação dos preços em termos concretos _t18 - Planejamento de marketing para mercados internacionais _t19 - Avaliação e desafio _tApendice C - Oportunidade de carreira em marketing _tCasos _tGlossario _tIndice onomastico _tIndice analistico
508			_aTradutor: José Ricardo Brandão Azevedo
650		4	_aMarketing _912212
650		4	_912404 _a Tomada de Decisão
650		4	_912759 _aAdministração de Empresas
942			_cG
998			_a20001106 _bPieran _cPierangele Raphael
998			_a20120105 _b1353^b _cIsabel
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