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008			080415s2008 bl ||||gr |0|| 0 por d
100	1		_aROCHA, Maria Eduarda da Mota _934052
245	1	0	_aO canto da sereia : _bno tas sobre odiscurso neoliberal na publicidade brasileira pós-1990
260			_aSão Paulo : _bANPCS, _cJunho de 2007
520	3		_aEste artigo analisa manifestações do discurso neoliberal no setor publicitário brasileiro, o principal porta-voz do capital perante a "opinião pública". Por um lado, desde os anos 80 a crise econômica evidenciou os limites da modernização capitalista no Brasil, incapaz de produzir bem-estar generalizado. Isso desgastou a imagem de "promotor do progresso" antes fortemente associada ao capital, sobretudo o industrial. Contudo, com a relativa democratização do espaço público brasileiro, setores organizados da sociedade encontraram canais para expressar o seu descontentamento, chegando mesmo a ameaçar os interesses de parcelas do capital na Constituinte e no Plano Cruzado. O resultado foi o "movimento pela livre iniciativa", articulado pelo Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária (Conar) ainda nos anos 80, e o discurso pela "liberdade de expressão comercial", que hoje é a principal arma do setor publicitário diante das investidas do Estado no sentido de regular as suas atividades, notadamente a promoção de produtos nocivos, como bebidas alcoólicas e cigarros
773	0	8	_tRevista Brasileira de Ciências Sociais: RBCS _g22, 64, p. 81-90 _dSão Paulo : ANPCS, Junho de 2007 _xISSN 0102-6909 _w
942			_cS
998			_a20080415 _b1618^b _cMariana
999			_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c26185 _d26185
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