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003			OSt
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008			080612s2008 xx ||||gr |0|| 0 spa d
100	1		_aSAAVEDRA TORRES, José Luis _934561
245	1	0	_aCapítal de marca desde la perspectiva del consumidor
260			_aMaracaibo : _bUniversidad del Zulia, _cJulio-Septiembre 2004
520	3		_aEl objetivo de este artículo es explorar los conceptos teóricos del Capital de Marca desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, como un intento de revisar los basamentos que constituyen su formación. Los planteamientos realizados forman parte de una investigación cualitativa de las propuestas de cuatro autores que formulan modelos para definir las fuentes, métodos para construir y elementos para determinar los beneficios del Capital de Marca, tanto para la organización, como para el consumidor. Se concluye en que el desarrollo teórico del Capital de Marca no ha finalizado aún ya que los modelos aquí analizados se complementan entre sí a la hora de descomponer y analizar sus elementos constitutivos; presentándose la ausencia de una convención ampliamente aceptada sobre la definición del concepto de Capital de Marca
773	0	8	_tRevista venezolana de gerencia _g09, 27, p. 508-528 _dMaracaibo : Universidad del Zulia, Julio-Septiembre 2004 _xISSN 13159984 _w
942			_cS
998			_a20080612 _b1514^b _cTiago
999			_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c26678 _d26678
041			_aspa