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008			101013s2008 bl ||||gr |0|| 0 por d
100	1		_aBISPO, Jucelino Moreira _942606
245	1	0	_aUma imagem para o Brasil
260			_aBrasília : _bANESP, _cjan./jun. 2008
520	3		_aHá muito tempo as multinacionais compreenderam a importância
520	3		_ade investir estrategicamente na construção de marcas fortes capazes de diferenciar seus produtos e serviços frente a seus competidores além de garantir para si vantagens competitivas. Da mesma forma, é cada vez maior o número de países que investem na criação de uma marca nacional como uma das principais estratégias para enfrentar o acirramento da competitividade entre as nações, pensando a inserção internacional como um negócio. A idéia central da estratégia de marca-país é servir como uma espécie de guarda-chuva para os produtos e serviços nacionais assim como as marcas de grandes corporações servem aos seus. Ela visa basicamente ajustar as percepções acerca de determinado país, levando em consideração seus aspectos políticos, econômicos e culturais e, em contrapartida, intensificar seu comércio exterior, atrair novos negócios, renovar parcerias, desenvolver o turismo e aumentar o volume de investimentos. O Brasil, seguindo a tendência mundial, tem investido na criação de uma marca-país, aproveitando o cenário altamente favorável para a imagem nacional, interna e externamente e, dependendo do enfoque, pode significar uma importante vantagem competitiva para o país na disputa por investimentos e mercados
773	0	8	_tRes Pvblica _g7, 1, p. 75-110 _dBrasília : ANESP, jan./jun. 2008 _xISSN 16784057 _w
856	4	2	_uhttp://www.anesp.org.br/userfiles/file/respvblica/respvblica_7_1.pdf _yAcesso
942			_cS
998			_a20101013 _b1221^b _cJaqueline
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999			_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c36794 _d36794
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