000 | 01226naa a2200181uu 4500 | ||
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001 | 1021110492141 | ||
003 | OSt | ||
005 | 20190218141946.0 | ||
008 | 110211s2004 xx ||||gr |0|| 0 fre d | ||
100 | 1 |
_aKATZ-BÉNICHOU, Grégory _943972 |
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245 | 1 | 0 | _aL'éthique sportive est-elle un instrument de marketing? |
260 |
_aParis : _bLavoisier, _cmai./juin 2004 |
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520 | 3 | _aCet article entend mettre en évidence les fonctions implicites que remplit l'éthique sportive dans les actions de sponsoring. Transis de valeurs, les événements sportifs se découvrent néanmoins rongés par trois maux: la corruption, la falsification et le détournement politique. Nous défendons l'idée d'une délicate mais néanmoins possible conciliation entre une identité morale et une identité commerciale. Cet article dessine des pistes pratiques susceptibles d'affermir concrètement la cohérence du marketing sportif en orientant ses actions vers la promotion de symboles, non de simulacres | |
773 | 0 | 8 |
_tRevue Française de Gestion _g30, 150, p. 177-192 _dParis : Lavoisier, mai./juin 2004 _xISSN 03384551 _w |
942 | _cS | ||
998 |
_a20110211 _b1049^b _cJaqueline |
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998 |
_a20170720 _b1707^b _cDaiane |
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999 |
_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c38569 _d38569 |
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041 | _afre |