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003			OSt
005			20190218142000.0
008			110325s2003 xx ||||gr |0|| 0 fre d
100	1		_aDESMET, Pierre _944431
245	1	0	_aPromotion des ventes et capital-marque
260			_aParis : _bLavoisier, _cjuil./août 2003
520	3		_aAssimilité à une réduction de prix, la promotion des ventes a souvent été vue comme une technique réduisant le capital-marque. Une vue élargie de cette question est proposée avec la présentation des effets indirects qui peuvent effectivement accordée au prix et donc réduire la rentabilité des investissements publicitaires. Mais la promotion est aussi un moyen de communication original, plus impliquant, qui peut contribuer à l'image de la marque et dont les effets sont mesurables
773	0	8	_tRevue Française de Gestion _g29, 145, p. 175-187 _dParis : Lavoisier, juil./août 2003 _xISSN 03384551 _w
942			_cS
998			_a20110325 _b1450^b _cDaiane
998			_a20110412 _b1701^b _cCarolina
999			_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c39021 _d39021
041			_afre