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100	1		_aKAPFERER, Jean-Noël _943973
245	1	0	_aLes marques au coeur du débat
260			_aParis : _bLavoisier, _cNovembre/Décembre 2000
520	3		_aTout projet de fusion d'entreprises nécessite une remise à plat de l'architecture des dénominations. Et les marques sont alors au coeur du débat. Les marques commerciales doivent-elles s'accoler au nom du groupe ou à celui du pôle de métier? Faut-il accoupler des marques existantes et dans quel ordre? Ou choisir un nom nouveau? La problématique de la marque dans les cas de fusions, et en particulier de la marque < corporate >, est en fait intimement reliée, montre l'auteur, à la stratégie, dont elle est l'expression la plus visible pour tout observateur extérieur.
773	0	8	_tRevue Française de Gestion _g131, 150, p. 114-118 _dParis : Lavoisier, Novembre/Décembre 2000 _xISSN 03384551 _w
856	4	2	_uhttp://rfg.revuesonline.com/acceuil.jsp _yAcesso
942			_cS
998			_a20110816 _b0918^b _cFernanda
998			_a20110831 _b1002^b _cCarolina
999			_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c40100 _d40100
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