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008			150220s2009 xx ||||gr |0|| 0 por d
100	1		_aPEREIRA, Carlos de Brito _951020
245	1	0	_aConsiderações sobre o conceito de marketing teoria e prática gerencial
260			_aSalvador : _bEAUFBA, _cjul./set. 2009
520	3		_aO propósito deste trabalho é discutir o conceito e o processo gerencial de marketing (prática), contrapondo as perspectivas teórico/acadêmica e a do profissional de marketing. Desenvolvido na modalidade ensaio, inicialmente, o texto apresenta uma revisão histórica consolidada do conceito de marketing, com fundamento em autores de referência no âmbito acadêmico. Apresenta-se, também, uma análise a respeito da natureza do marketing. Em seguida, são descritos significativos estudos referentes à evolução do conceito de marketing à luz de diferentes orientações empresariais. A partir de uma análise da orientação adotada pela organização, são avaliadas suas implicações na gestão da empresa, destacando-se dois contextos de análise: a teoria de marketing e a administração de marketing. No desenvolvimento do texto e na síntese conclusiva, salientase como, na vertente teórica, o conceito de marketing tem-se ampliado, em decorrência da ampliação do próprio escopo de marketing na prática gerencial; esse escopo reflete, por sua vez, a orientação ou filosofia de ação empresarial adotada pela organização.
700	1		_aTOLEDO, Geraldo Luciano _913310
700	1		_aTOLEDO, Luciano Augusto _951021
773	0	8	_tO&S - Organizações & Sociedade _g16, 50, p. 519-543 _dSalvador : EAUFBA, jul./set. 2009 _xISSN 19849230 _w
856	4	2	_uhttp://www.scielo.br/pdf/osoc/v16n50/07.pdf _yAcesso
942			_cS
998			_a20150220 _b1630^b _cFabio
999			_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c47273 _d47273
041			_apor