000			02004naa a2200229uu 4500
001			5061115253847
003			OSt
005			20190212153445.0
008			150611s2014 bl ||||gr |0|| 0 por d
100	1		_aGUISSONI, Leandro Angotti _952236
245	1	0	_aO efeito da distribuição sobre o market share em diferentes canais
260			_aSão Paulo : _bFGV, _cnov./dez. 2014
520	3		_aApesar dos avanços nos estudos sobre os efeitos das estratégias de canais de distribuição, a relação entre distribuição e participação de mercado é ainda um tópico pouco explorado, especialmente em mercados emergentes. Por essa razão, a proposta central deste artigo é investigar a relação entre a variáveis de distribuição e market share no mercado brasileiro, especificamente no setor de bebidas, comparando dois importantes tipos de canais do mercado de consumo: grandes e pequenos supermercados. Para tanto, foi conduzida uma pesquisa empírica com base em um banco de dados contando com mais de 180 Stock Keeping Unit (SKUs) comercializados por três fabricantes na região sudeste do País. Por meio de análises estatísticas, os resultados indicam existir uma relação convexa e crescente entre as variáveis estudadas, ou seja, existe um ponto de inflexão no qual o crescimento do market share é mais acentuado em razão da distribuição. Além disso, verificou-se que as curvas que descrevem essas variáveis apresentam efeitos diferentes quando comparados grandes e pequenos supermercados
590			_aISSN Online: 2178938X
700	1		_aRODRIGUES, Jonny Mateus _952237
700	1		_aCRESCITELLI, Edson _952238
773	0	8	_tRevista de Administração de Empresas - RAE _g54, 6, p. 620-632 _dSão Paulo : FGV, nov./dez. 2014 _xISSN 00347590 _w
856	4	2	_uhttp://rae.fgv.br/sites/rae.fgv.br/files/o_efeito_da_distribuicao_sobre_o_market_share_em_diferentes_canais.pdf _yAcesso
942			_cS
998			_a20150611 _b1525^b _cAna
998			_a20150611 _b1537^b _cAna
999			_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c48529 _d48529
041			_apor