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003			OSt
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008			150611s2015 bl ||||gr |0|| 0 por d
100	1		_aLEÃO, André Luiz Maranhão de Souza _947459
245	1	0	_a"E se colocar pimenta?" : _ba construção empreendedora da Chilli Beans
260			_aSão Paulo : _bFGV, _cmar./abr. 2015
520	3		_aCrescentemente, as marcas ocupam maior relevo no desempenho de mercado das empresas. A abordagem mais comum na teoria de gestão de marcas é de orientação estratégico-gerencial. No entanto, muitas marcas tornaram-se exitosas adotando uma lógica “não convencional”, indicando uma construção empreendedora de marca, pautada, sobretudo, pela intuição. Identificamos a Chilli Beans como uma marca que ilustra esse fenômeno. O objetivo do estudo foi identificar as práticas adotadas pelo empreendedor da marca para torná-la exitosa. Para investigá-la, adotamos a narratologia como meio de reconstruir a história da marca. Os dados foram coletados por meio de entrevistas narrativas e dados secundários. Os resultados revelam vários aspectos adotados nesse processo, os quais são compreendidos sob a perspectiva do marketing empreendedor. Assim, o estudo contribui para o entendimento desse fenômeno por chamar a atenção para aspectos pouco investigados no campo do marketing: uma abordagem empreendedora da gestão de marcas
590			_aISSN Online: 2178938X
700	1		_aFRANCO, Suélen Matozo _952269
700	1		_aCOSTA, Flávia Zimmerle da Nóbrega _952270
700	1		_aOLIVEIRA, Henrique Cassiano Nascimento de _952271
773	0	8	_tRevista de Administração de Empresas - RAE _g55, 2, p. 209-220 _dSão Paulo : FGV, mar./abr. 2015 _xISSN 00347590 _w
856	4	2	_uhttp://rae.fgv.br/sites/rae.fgv.br/files/e_se_colocar__pimenta_a_construcao_empreendedora_da_chilli_beans_0.pdf _yAcesso
942			_cS
998			_a20150611 _b1628^b _cAna
999			_aConvertido do Formato PHL _bPHL2MARC21 1.1 _c48542 _d48542
041			_apor