Stratégie en temps de crise
By: TANNERY, Franck.
Material type: ArticlePublisher: Paris : Lavoisier, avril 2009Revue Française de Gestion 35, 193, p. 21-27Abstract: La stratégie nexiste que par la crise. Signe de réussite tout dabord lorsque la stratégie crée chez lautre une crise par lépuisement ou lannulation de sa capacité daction. Mais aussi objet de la stratégie puisque lédiction de critères daction et dorientation pour lavenir vise à contenir la crise qui pourrait advenir autrement. Certains moments de crise paraissent en cela plus dramatiques que dautres : à la fois fin dun système stratégique et disparition des critères orientant laction. Une telle crise radicale de fondements, à linstar de la fin de la dissuasion nucléaire après la chute du mur de Berlin, vient de frapper le monde économique par un double effondrement. Les événements actuels remettent en cause les modes daction établis depuis la fin des années 1980 pour répondre à la généralisation du capitalisme cognitif à la suite de lépuisement du compromis fordien. Nous nous retrouvons ainsi plongés avant la construction des marchés ou des organisations par la main visible des stratèges ou des managers professionnels. Pour la stratégie létonnement ne devrait pas porter sur lavènement de tels phénomènes. À un moment ou un autre, ils savèrent inéluctables. Létrangeté vient dailleurs : de loubli de leur possibilité. Comme si la théorie stratégique nincorporait pas de théorie de la crise. Un effort réflexif simpose alors pour que la crise puisse effectivement rouvrir le champ des possibles et inviter à sinterroger sur ce que peut la stratégie. Dans un premier temps, il nous faut tenter de cerner les contours de cette crise de fondements pour constater ce qui est en jeuLa stratégie nexiste que par la crise. Signe de réussite tout dabord lorsque la stratégie crée chez lautre une crise par lépuisement ou lannulation de sa capacité daction. Mais aussi objet de la stratégie puisque lédiction de critères daction et dorientation pour lavenir vise à contenir la crise qui pourrait advenir autrement. Certains moments de crise paraissent en cela plus dramatiques que dautres : à la fois fin dun système stratégique et disparition des critères orientant laction. Une telle crise radicale de fondements, à linstar de la fin de la dissuasion nucléaire après la chute du mur de Berlin, vient de frapper le monde économique par un double effondrement. Les événements actuels remettent en cause les modes daction établis depuis la fin des années 1980 pour répondre à la généralisation du capitalisme cognitif à la suite de lépuisement du compromis fordien. Nous nous retrouvons ainsi plongés avant la construction des marchés ou des organisations par la main visible des stratèges ou des managers professionnels. Pour la stratégie létonnement ne devrait pas porter sur lavènement de tels phénomènes. À un moment ou un autre, ils savèrent inéluctables. Létrangeté vient dailleurs : de loubli de leur possibilité. Comme si la théorie stratégique nincorporait pas de théorie de la crise. Un effort réflexif simpose alors pour que la crise puisse effectivement rouvrir le champ des possibles et inviter à sinterroger sur ce que peut la stratégie. Dans un premier temps, il nous faut tenter de cerner les contours de cette crise de fondements pour constater ce qui est en jeu
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