Caso de Ensino de Marketing Social : uma parceria entre a Administração Pública, MTV/RS e uma empresa de comunicação
By: MEIRA, Paulo Ricardo.
Contributor(s): Santos, Cristiane Pizzutti dos | ANTUNES, Elaine Di Diego | MACHADO, Luis Felipe.
Material type: ArticlePublisher: Brasília : ENAP, 2008Description: 12 f.Subject(s): Comunicação Pública | Campanha | Parceria Público Privada | Medição | Indicador de Desempenho | Efetividade | Segurança Pública | TrânsitoOnline resources: Acesso | Acesso Casoteca de Gestão PúblicaAbstract: O Detran/RS, em parceria com uma empresa de televisão cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social.O Detran/RS, em parceria com uma empresa de televisão cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social.
Rio Grande do Sul
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